ดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง

เคล็ดลับสำหรับโฆษณาการรับรู้ในท้องถิ่น

ทุกธุรกิจในท้องถิ่นมีเรื่องราวที่จะบอก เพื่อช่วยให้ธุรกิจแบ่งปันเรื่องราวนั้นกับผู้ชมที่ถูกต้อง Facebook จึงสร้างการเข้าถึงโฆษณา นี่คือแนวคิดบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีผลกระทบมากที่สุด

  1. ทำตามคำแนะนำของ Facebook สำหรับการเข้าถึงโฆษณา
    เมื่อคุณจัดรูปแบบโฆษณาของคุณให้ใส่ใจกับโครงสร้าง มันเหมาะสมกับอัตราส่วนการเพิ่มประสิทธิภาพที่แนะนำของ Facebook หรือไม่?

ข้อกำหนดโฆษณาเข้าถึงของ Facebook
หากหลังจากที่คุณสร้างโฆษณาของคุณคุณสังเกตเห็นว่าคุณมี 130 ตัวอักษรสำหรับข้อความโฆษณาหรือคำอธิบาย 25 ตัวอักษรไม่ต้องกังวล ตัวละครเหล่านั้นมีความยืดหยุ่น แต่ต้องแน่ใจว่าขนาดภาพของคุณนั้นมีความละเอียดสูงสุดเสมอดังนั้นองค์ประกอบสื่อของคุณจึงเป็นที่ชื่นชอบของลูกค้า

  1. ใช้การเข้าถึงโฆษณาเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์
    นักการตลาดจาก บริษัท สื่อสารโรเจอร์สคอมมิวนิเคชั่นแคนาดาต้องการที่จะเพิ่มการรับรู้ของแผนข้อมูลใหม่โดยเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มุ่งเน้นครอบครัวบน Facebook

หนึ่งในวิธีการของพวกเขารวมถึงการใช้ปุ่ม “เรียนรู้เพิ่มเติม” (จำไว้ว่าปุ่มนี้เหมาะสำหรับการสร้างการรับส่งข้อมูลลูกค้า) ในโฆษณาของพวกเขา สิ่งนี้กระตุ้นให้ลูกค้าที่คาดหวังโทรและเยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแผน

หลังจากใช้การเข้าถึงการโฆษณาเพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาแคมเปญถึง 65% ของผู้ชมทั้งหมดของพวกเขาเช่นเดียวกับการยกหกจุดในเจตนาที่จะซื้อ โฆษณาเป็นวิดีโอที่รวดเร็วซึ่งแสดงให้เห็นถึงข้อดีของแผนข้อมูลแบบไม่ จำกัด เช่นเดียวกับที่ Rogers นำเสนอและเชื่อมโยงกับผู้ชมของพวกเขา

  1. ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook เพื่อดึงดูดผู้เข้าชม
    เมื่อคุณใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ Facebook สำหรับโฆษณาคุณกำลังใช้เครื่องมือที่ส่งเสริมให้ผู้เยี่ยมชมที่ออกจากไซต์ของคุณก่อนที่จะแปลงให้อยู่อีกต่อไปอีกเล็กน้อย วิธีนี้เกิดขึ้นได้โดยการแสดงโฆษณาส่วนตัวเพื่อแนะนำโอกาสในการแปลง

โดยทั่วไปแล้วการใช้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook ช่วยให้คุณเตือนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ฉันเพิ่งดูผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ร้านเสื้อผ้าและร้านเสริมสวย เมื่อดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของฉันในฟีดข่าว Facebook ของฉันฉันสามารถดูว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจของธุรกิจเลือกแคมเปญที่ถูกกำหนดเป้าหมายซ้ำ:

โฆษณา Facebook ในแบบของคุณ
ฉันเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นของฉันจากทั้งสองร้านค้าเหล่านี้และจากการค้นหาบน Facebook ของฉันนี่เป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ที่ Facebook เลือกที่จะแสดงให้ฉัน

โฆษณาแบบไดนามิกเหล่านี้เกี่ยวข้องกับโอกาสในการขายที่มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณอยู่แล้วเช่นสมาชิกอีเมลหรือลูกค้าก่อนหน้า โอกาสในการขายเหล่านี้รู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณแล้วดังนั้นพวกเขาจึงใกล้ชิดกับการแปลงมากกว่าลูกค้าที่ยังไม่ได้โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ

การดึงดูดผู้เข้าชมด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการเข้าถึงโฆษณาของคุณการปรับแต่งการเดินทางของลูกค้าเพื่อนำไปสู่การเป็นลูกค้าด้วยขั้นตอนต่อไป

  1. รวมการเข้าถึงโฆษณาในกลยุทธ์การขายของคุณ
    การเข้าถึงโฆษณาสามารถผลักดันยอดขาย

ตัวอย่างเช่นเมื่อนักการตลาดที่นิตยสารไลฟ์สไตล์ Essence เริ่มวางแผนแคมเปญที่จะเพิ่มยอดขายตั๋วให้กับเทศกาล Essence Fest พวกเขาตัดสินใจที่จะใช้การเข้าถึงโฆษณาและพบความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์ด้วยการทำเช่นนั้น

ทีมงานของ Essence ค้นพบว่าตัวเลือกโฆษณาของ Facebook ให้บริการโซลูชั่นที่จำเป็นสำหรับการสร้างแคมเปญแบบไดนามิกด้วยองค์ประกอบสร้างสรรค์ที่ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายการขายตั๋ว

แคมเปญใช้วิดีโอภาพสไลด์และการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับแคมเปญ วิดีโอจากแคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Facebook ที่ผ่านมานักแสดงข้อความของเทศกาลและรวม CTA เพื่อรับลูกค้าที่จะซื้อตั๋ว

เนื่องจากนี่เป็นครั้งแรกของ Essence ที่ใช้กลยุทธ์ที่กว้างขวางเช่นนี้พวกเขาจึงสนใจดูผลลัพธ์ของการรณรงค์ หลังจากนั้นสองเดือนแคมเปญได้รับ Essence 1,600 ขายตั๋วจากโฆษณา Facebook

คุณสามารถใช้การเข้าถึงโฆษณาเพื่อเพิ่มยอดขายในร้านค้าโดยใช้ปุ่ม “รับเส้นทาง” หรือ “เรียนรู้เพิ่มเติม” และเปลี่ยนภาษาในโฆษณาปัจจุบันเพื่อกระตุ้นให้มีการซื้อมากขึ้น

  1. ส่งเสริมการเข้าร่วมของลูกค้าที่ร้านค้าของคุณ
    Pier 1 ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ในบ้านใช้ Reach Ads เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้งานเท้าในสถานที่จริง เป้าหมายคือเพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมในช่วงวันหยุดฤดูหนาวโดยใช้โฆษณาวิดีโอและภาพถ่าย

เมื่อผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ Pier 1 เห็นว่าการลดลงของความภักดีต่อแบรนด์พวกเขาตัดสินใจใช้วันหยุดฤดูหนาวเพื่อเปิดตัวแคมเปญบน Facebook เพื่อรับผู้คนมากมายในร้านค้า ดังนั้นแคมเปญจึงใช้สำเนาที่เรียกการกระทำ

สังเกตว่าโฆษณาใช้ประโยชน์จากปุ่ม “ขอเส้นทาง” ได้อย่างไรเสริมแรงให้กับตัวเลือกง่าย ๆ สำหรับผู้เยี่ยมชมที่มีศักยภาพเพื่อหาทางไปยังร้านค้า

จากโฆษณาแบบหมุนที่แสดงคอลเลกชันใหม่การเน้นการขายในปัจจุบันและแบรนด์ Pier 1 ซึ่งเป็นแคมเปญแบบไดนามิกของ บริษัท ซึ่งเริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน – ธันวาคม 2561 ได้รับการเพิ่มขึ้น 5% ในการรับส่งข้อมูลภายในร้าน

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *